Leitfaden zur Werbekennzeichnung
Zuletzt aktualisiert: März 2026
Warum Offenlegung wichtig ist
Als KOCOA-Partner, der Provisionen erhält, sind Sie gesetzlich verpflichtet, diese Beziehung gegenüber Ihrem Publikum offenzulegen. Die EU-Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (Unfair Commercial Practices Directive, UCPD) behandelt versteckte kommerzielle Absichten als irreführend. Die niederländische Behörde für Verbraucher und Märkte (ACM) setzt diese Regeln in den Niederlanden aktiv durch und hat bei Nichteinhaltung Geldstrafen verhängt. Alle Formen der Vergütung - einschließlich Provisionen, kostenloser Produkte und Rabattcodes - führen zu einer Offenlegungspflicht. Transparenz ist nicht optional, sondern gesetzlich vorgeschrieben.
Zentrale Regeln
Die Offenlegung muss am ANFANG Ihres Inhalts erscheinen, nicht versteckt hinter einem "Weiterlesen"-Link oder unterhalb des sichtbaren Bereichs. Jeder einzelne Inhalt erfordert eine eigene Offenlegung - eine pauschale Aussage in Ihrer Bio- oder Profilbeschreibung ist NICHT ausreichend. Die Verbraucher müssen den kommerziellen Charakter Ihrer Inhalte sofort erkennen können. Für ein deutschsprachiges Publikum beginnen Sie Ihren Beitrag mit "Werbung" oder "Anzeige"; verlassen Sie sich in Deutschland nicht allein auf "#ad". In den Niederlanden verwenden Sie "advertentie" oder "#ad" ganz am Anfang Ihrer Bildunterschriften. Der Hinweis muss klar und deutlich sein und darf nicht übersehen werden.
Plattform-Leitlinien
Verwenden Sie die integrierte Kennzeichnung "Bezahlte Partnerschaft" UND beginnen Sie Ihre Bildunterschrift mit "Werbung" oder "Anzeige". Auch Stories müssen offengelegt werden - fügen Sie ein sichtbares Text-Overlay hinzu oder verwenden Sie die Kennzeichnung "Bezahlte Partnerschaft". Verlassen Sie sich nicht nur auf Hashtags, die in der Bildunterschrift versteckt sind.
TikTok
Aktivieren Sie die Option "Gesponserte Inhalte" in Ihren Beitragseinstellungen UND setzen Sie "Werbung" oder "Anzeige" an den Anfang der Beschreibung. Eine verbale Offenlegung zu Beginn des Videos ist ebenfalls empfehlenswert, um Klarheit zu schaffen.
YouTube
Aktivieren Sie das Kästchen "Enthält bezahlte Werbung" in Ihren Videoeinstellungen und fügen Sie eine Offenlegung in die Videobeschreibung ein. Ein mündlicher Hinweis innerhalb der ersten 30 Sekunden des Videos wird dringend empfohlen.
Blog
Kennzeichnen Sie den Beitrag an prominenter Stelle am Anfang, bevor der Hauptinhalt beginnt, mit "Werbung" oder "Anzeige" und dem Hinweis "Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links". Markieren Sie einzelne Affiliate-Links mit "(aff)" oder einem ähnlichen eindeutigen Hinweis im gesamten Artikel.
Twitter / X
Beginnen Sie Ihre Tweets mit "Werbung" oder "Anzeige", damit der kommerzielle Charakter sofort erkennbar ist. Platzieren Sie die Offenlegung nicht am Ende eines Threads oder unter anderen Hashtags versteckt.
Was Sie NICHT tun sollten
Verstecken Sie die Kennzeichnung nicht in Hashtag-Clustern am Ende einer Bildunterschrift. Verwenden Sie keinen kleinen, kontrastarmen oder anderweitig getarnten Text. Platzieren Sie die Kennzeichnung nicht hinter einem "Weiterlesen"-Link oder unterhalb des sichtbaren Bereichs. Veröffentlichen Sie keine Stories oder Reels ohne jegliche Kennzeichnung. Verwenden Sie nicht nur "#sponsored", da dies von den Regulierungsbehörden als unzureichend angesehen wird. Verwenden Sie keine zweideutigen Begriffe wie "#collab" oder "#partner" ohne eine ausdrückliche Erklärung über die kommerzielle Beziehung. Diese Praktiken verstoßen gegen die Transparenzvorschriften der EU und der Niederlande für Werbung.
Beispiele
Gut
Werbung – Als KOCOA-Partner teile ich meine ehrliche Erfahrung mit diesem Produkt. Wenn Sie über meinen Link kaufen, erhalte ich eine Provision.
Gut
Anzeige – In Zusammenarbeit mit @kocoa.nl. Über meinen Link erhalte ich eine Provision.
Schlecht
Die Bildunterschrift endet mit "......... #ad #kocoa #skincare" - die Offenlegung ist am Ende vergraben und kann leicht übersehen werden.
Schlecht
Nur "#gifted" verwenden, ohne die Provisionsbeziehung zu erwähnen. Wer Produkte kostenlos erhält UND eine Provision verdient, muss beides offenlegen.
Konsequenzen
Erster Verstoß: schriftliche Verwarnung mit 7 Tagen Zeit, den Inhalt zu korrigieren. Zweiter Verstoß: Provisionssperre für alle Inhalte, die mit dem Verstoß in Zusammenhang stehen. Dritter Verstoß: Sperrung des Kontos und Einfrieren der gesamten Provision. Wenn KOCOA von der ACM oder anderen Behörden belangt wird, weil ein Partner die Werbekennzeichnung unterlassen hat, behält sich KOCOA das Recht vor, den verantwortlichen Partner in Regress zu nehmen. Compliance schützt sowohl Sie als auch KOCOA.